В середине июля на улицах Алматы появилась новая социальная реклама, напоминающая пешеходам о правилах дорожного движения. Ее созданием и размещением занималось городское управление культуры, управление дорожной полиции и рекламное агентство Openeyes DDB.  Данная инициатива – часть большой социальной кампании, которая затронет многие важные темы, от заботы о природе до здравоохранения. Однако новые плакаты вызвали особый ажиотаж среди СМИ и местных жителей  из-за своего дерзкого слогана: “Люди переходят ПО ПРАВИЛАМ. Бараны — где придется”. Как отмечает управление культуры Алматы:

Что может повлиять на поведение людей, пробудить в них ответственность за себя и за других? Только социальная реклама с сильным эмоциональным посылом.

Этот плакат – часть новой социальной капании в Алматы. Источник изображения: управление культуры Алматы, использовано с разрешения.

Необычная социальная реклама вызвала массу дискуссий среди пользователей социальных сетей. В комментариях к изображению, выложенному в Facebook управлением культуры (AlmatyMADENIET), Руслан Куватов пишет:

Отличный постер. Надеюсь их много будет по городу. Еще надо сделать креатив на тему культурного вождения и уважения друг к другу на дроге. Короче говоря надо идентифицировать баранов за рулем :).

Большинство интернет-пользователей восприняло новую социальную рекламу положительно, но есть и те, кто находит плакаты оскорбительными. Казахстанский блогер Gizatm выражает свое недовольство:

Просто нельзя называть людей баранами за то, что они переходят дорогу в неположенном месте. В США и Канаде тоже так же переходят… Если машины за км нет, то почему бы и не перейти.

В ответ на подобную критику власти сделали следующее пояснение:

Мы никого конкретно не называли баранами. Это шуточный плакат с небольшой издевкой… Мы хотели максимально привлечь внимание аудитории.

Многие также предлагали свои идеи для усиления безопасности на дорогах. Салкен Балбаев комментирует в Facebook:

Хороший проект. Еще хотелось бы, чтобы сами пешеходные переходы освещались в темное время суток и знаки были видны издалека.

В целом казахстанское интернет-сообщество осталось довольным тем, что власти нашли такой творческий подход к серьезной проблеме. Вдвойне приятно им было и то, как представители управления прислушивались к их комментариям и предложениям. На следующем этапе социальной кампании организаторы планируют предостеречь об опасности использования мобильных телефонов за рулем. Предполагаемый слоган новой социальной рекламы: “Этот звонок может стать последним”.